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華熙LIVE 五棵松多業態交互 創奧運后場館利用新模式(201911)

2019-11-12| 發布者: 乳山新聞網| 查看: 144| 評論: 3|來源:互聯網

摘要: 12月15日,北京著名文化體育地標——“華熙LIVE?五棵松”舉行“中國特色商業街”掛牌儀式,繼南鑼鼓巷之后成為...
12月15日,北京著名文化體育地標——“華熙LIVE?五棵松”舉行“中國特色商業街”掛牌儀式,繼南鑼鼓巷之后成為北京市第二條“中國特色商業街”,從而與成都寬窄巷子、南京1912、上海老外街、合肥罍街、蘇州李公堤等一道躋身全國特色商業街的行列。
華熙LIVE?五棵松隸屬華熙國際集團旗下,位于北京市海淀區長安街與西四環交匯處,總占地面積超過1000畝,從北京奧運會籃球比賽場館——五棵松體育館發展而來。目前這里除了擁有2008年北京奧運會和2022年北京冬奧會雙料奧運場館——五棵松體育館以外,還包括2008年奧運會籃球訓練館、現為多功能綜合性中型場館——M空間,群眾性籃球主題公園——HI-PARK、京西吃喝玩樂天堂Hi-up以及正在建設當中、預計明年年底投入使用的五棵松冰上運動中心。
眾所周知,奧運場館的賽后利用一直是世界性難題,五棵松體育館是2008年北京奧運會12個新建場館之一,奧運會后,華熙集團經過10年的運營,成功將這里打造成為中國第一條以文化、體育產業為核心的特色商業街,其開創的“沉浸式”互動體驗的全新商業模式,為奧運場館的賽后利用開創了一條新路。
北京奧運會后,能容納18000人的五棵松體育館按照世界頂級演唱會場館標準進行了改造,成為既適合舉辦職業體育比賽、又適合舉辦商業演出等娛樂活動的綜合性場館。目前的五棵松體育館是CBA北京首鋼男籃主場,NBA中國賽、CBA全明星賽、2019年男籃世界杯等職業籃球賽事都在這里舉辦;五棵松體育館還舉辦職業冰球賽事:北美職業冰球聯賽(NHL)中國賽已連續兩年在這里舉行,大陸冰球聯賽(KHL)北京昆侖鴻星冰球俱樂部選擇將這里作為主場,2022年冬奧會冰球比賽也將在這里舉行;五棵松體育館更是國內外一線藝人來京舉辦演唱會的首選場館:碧昂斯、Super junior、后街男孩、加拿大小天王賈斯丁·比伯、劉德華、張學友、天后王菲等都在這里舉行過演唱會。如今,五棵松體育館是國內及至國際為數不多的高標準專業籃球和冰球館以及北京最精彩娛樂活動的全新駐地,場地利用率高達80%,位列世界先進水平。五棵松體育館還是國內第一家獲冠名贊助的奧運場館。
五棵松體育館訓練館(現為M空間)奧運會經過改造,也以獨特的2400平米開闊、無立柱、多功能設計以及先進的全套設施配備,成為承接不同臺型及規?;顒拥淖罴褕鏊?,從小型商業演出、歌迷見面會、企業慶典、新產品發布會、會議宴會,到體育活動、時尚秀等,均可實現。湖南衛視、江蘇衛視還曾將這里作為演播廳,錄制《中國最強音》、《全能星戰》等精彩娛樂節目。
2014年,華熙集團投資上億元,在五棵松體育館西南側建成了一個群眾性籃球主題公園——HI-PARK。HI-PARK占地13000多平方米,共有11片整場、1片空中鐵籠半場以及舒適、現代的淋浴設施。11片整場中的六片室外場地周一至周五白天免費向公眾開放。作為群眾性籃球公園的升級換代之作,HI-PARK正式對外開放后,迅速成為籃球明星、人氣賽事、高端訓練營以及潮流文化活動的聚集地。勒布朗·詹姆斯、德懷特·霍華德、雷·阿倫、林書豪、歐文、羅斯、倫納德、路易斯·威廉姆斯等NBA巨星都曾在這里舉行商業活動,北京各大籃球訓練營也選擇將這里作為常駐地。華熙國際還或與國際籃聯(FIBA)合作、或自創賽事IP,每年在這里舉辦FIBA三對三籃球世界巡回賽、華熙B·One聯賽和“ONE HOOD”社區聯賽,使HI-PARK成為了京城乃至全國籃球愛好者展示自己的舞臺以及享受籃球的快樂勝地。
為響應國家冰雪發展戰略、推動廣大群眾積極投身冰雪運動,經市發改委批準,華熙集團正在五棵松體育館東南側建設五棵松冰上運動中心,該項目總建筑面積38400平方米,共設置南北兩塊30x61m的標準冰面,建成后將作為承接2022年冬奧會冰球比賽的熱身館及訓練館,還將為北京市群眾冰上運動、青少年冰球培訓等提供一流的訓練場地和專業服務,將五棵松打造成為中國冰上運動的新地標。
如今的華熙LIVE·五棵松,憑借多樣化的場館設施、一流的硬件條件、高標準的軟件服務,不僅是世界當紅藝人來京舉行演唱會的首選場館,同時還是北京人的籃球圣地。東有工體、西有五棵松,足球、籃球東成西就,五棵松成為了北京另一張亮麗的城市運動名片。2017年,場館群活動數量達到500多場,成為北京奧運場館賽后運營的典范。
文化、體育類大型公建具有較強的人流集聚力,為了讓五棵松場館群的人流在觀演、觀賽之余停留下來,華熙集團在場館群的西面、毗鄰地鐵一號線的地方建成了集吃喝玩樂于一體的商業街區,作為場館群的配套。不同于其他商業街區的是,華熙LIVE?五棵松開創了“沉浸式”互動體驗的全新商業模式,業態豐富、理念新潮,“五小時以上生活圈”的概念呼之欲出。
進入華熙LIVE?五棵松商業街區之后,消費者可以訂制專屬的沉浸式旅程,與身邊的人充分互動,共享樂趣,在這里輕松度過五個小時,享受全方位都市休閑體驗:既可以在VR體驗館、密室逃脫、Hi-Fun競技主題樂園中合力探索,也可以在LIVEHOUSE、嘻哈包袱鋪、線上線下全場景互動潮流音樂基地中共享歡樂;既能在室內滑雪館、極限運動場地、籃球公園中揮灑汗水,也能在時尚品牌店鋪和酒吧餐飲商家里攜手購物、共進美食。每一個個體都能找到契合自身趣味的休閑目的地,結識能玩到一起去的朋友,隨心所欲,盡情歡暢。
在獲得“中國特色商業街”稱號前,這里已經先后獲得“北京市陽光餐飲示范街區”、“北京市十大文化消費地標”以及2017年度中國商業地產金地標業態創新獎等榮譽。
“華熙LIVE?五棵松是華熙集團為35歲以下年輕人打造的活力時尚聚集地和新生活方式體驗地,是站在目標受眾的立場開發出的新形態城市功能區。這個圍繞地標性建筑五棵松體育館打造的商業集群,以文化、體育雙擎驅動,正在為追求生活品質和交融互動的年輕城市群體帶來全新的消費體驗?!比A熙集團董事長趙燕女士說,“華熙集團正將華熙LIVE·五棵松的成功模式復制到全國其他城市。目前成都‘華熙LIVE·528’和重慶‘華熙LIVE·魚洞’已經開業,江西‘華熙LIVE·信江’項目正在建設中?!?br />
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